MANUAL DE PUBLICIDADE E ASSUNTOS MÉDICOS

78 Manua l d e P u b l i c i dad e d e A s s un t os Mé d i cos Ultrassom Doppler Raios X Consulte seu médico regulamente. Crya há 40 anos realiza ampla gama de exames, conta com a confiança da classe médica, pela capacidade de seus profissionais e sua tecnologia de ponta. Crya está realizando campanha edu- cacional com o objetivo de conscientizar o público quanto à necessidade de seguir as orienta- ções médicas, relativas aos exames diagnósticos, evitando que essa importante providência seja prorrogada por receio ou dificuldades, ocasionando sérios problemas à saúde das pessoas. Para tanto, durante esta campanha educativa de saúde a Crya estará à disposição do público também por telefone, com dicas e orientações necessárias. Só o médico pode pedir exames diagnósticos aos laboratórios e clínicas. E só o médico tem capacidade de identificar o que está revelado nos exames e avaliar qual a melhor solução para a sua saúde. Pois cada enfermidade exige um tipo de exame diagnóstico, que vai ser avaliado pelo médico e receber a intervenção mais adequada. Os exames diagnósticos solicitados pelos médicos são importantes aliados para identificar com maior precisão a sua situação de sua saúde. E quando realizados regularmente evitam tratamentos dolorosos e complicados. Portanto, não prorrogue seus exames e nem deixe de fazê-los. Duração da campanha: 15 de abril a 15 de junho.” Nestes trechos: “os exames diagnósticos solicitados pelos médicos são importantes aliados para identificar com maior precisão a sua situação de sua saúde... e “... campanha educacional com o objetivo de conscientizar o público quanto a necessidade de seguir as orientações médicos, relativas aos exames diagnósticos, evitando que essa importante providência seja prorrogada por receio ou dificuldade, ocasionalmente sérios problemas a saúde das pessoas...”, ocorrem incoerências. Inicialmente, diz-se que ao médico está reservado o direito de solicitar exames, no entanto, o material será distribuído à população leiga, e conforme se lê acima, induz de forma intencional a supervalorização de exames complementares. Há sólidas evidências na literatura médica, consagradas, de que a história clínica e o exame físico adequadamente conduzidos por médico capacitado esclarece ou estabelece 85% dos diagnósticos com precisão, cabendo aos exames complementares exatamente o papel que lhes sugere o nome. Testes ou condutas como a ora apreciada encarecem a prática médica e vitimiza a sociedade de uma forma geral: 1 - O paciente que arca com altos custos de seus planos de saúde ou não têm acesso à saúde pública, considerando os altos custos impostos por práticas irresponsáveis e os recursos finitos; 2 - O próprio médico que na distribuição do pouco, vê sua remuneração se reduzir a honorários vis. Diante do exposto, consideramos que a campanha proposta está em desacordo com o Código de Ética Médica, as Resoluções e os pareceres do CREMESP/CFM, bem como as normas da boa prática clínica.